百度清风算法：网页标题作弊详解

2017年9月百度搜索推出推出清风算法，旨在严惩网站通过网页标题作弊，欺骗用户并获得点击的行为；从而保证搜索用户体验，促进搜索生态良性发展。各位站长可根据网页标题作弊详解尽快自查并整改网站标题内容，避免被命中算法造成损失



百度搜索内容质量白皮书之网页标题作弊详解

一、网页标题定义与作用

定义：网页标题是对一个网页的高度概括；举例来说，网站首页的标题就是网站的正式名称。

作用：通过阅读标题，用户可以了解到页面的主体内容，对网页有初步感知。 



二、标题作弊的定义

标题作弊主要指标题内容虚假、或在标题中故意堆砌关键词等行为。标题内容虚假指标题表述的内容与网页内容不相符，有欺骗用户嫌疑。标题故意堆砌指在标题中多次重复、过度堆砌关键词。



三、常见标题作弊的示例

1、标题内容虚假：假官网情况，非官方网站表述为官网；标题说明中有TXT下载，但是页面不提供下载服务；标题描述为小说下载，但是下载下来的却是APP；在标题中说明有百度云下载、支持在线观看，但是页面既不能下载，又不能在线观看；标题中表述部分虚假，如网页标题中提示有江苏一本大学排名，但页面只有大学名单，而没有排名相关的内容。



2、标题重复、堆砌

标题关键词大量重复；标题大量堆砌标签。



四、优质标题书写建议

1.标题书写中不出现错别字。

2.标题语意通顺，不出现病句、表述不明。

3.标题书写工整，无乱码杂质，无分句与截断，无关键词堆积。

4.标题不建议过长，页面标题可以概括为“核心词+适当修饰词”的格式，核心词是核心内容，修饰词放在核心词后边，切忌出现表述冗余。

5.标题围绕着页面主体内容撰写，和页面内容相关，且能突出页面的核心内容。

6.标题建议使用用户所熟知的语言描述（不建议中文繁体、多国语言混在一起）。如果网站有中、英文两种网站名称，尽量使用用户熟知的那一种作为标题描述。



五、分页面类型标题建议

好的网页标题，不仅能明确表达网页的主旨目的，更能给到搜索用户引导，吸引目标用户点击。以下是优质网页标题建议：



1、首页

定义：首页是整个网站的最重要的入口，首页标题中核心词为品牌词/网站名称，修饰词包括官网、官方网站、首页、主页、Home、网站的slogan等。

标题格式：“站点名/品牌名_首页/官网/slogan”

合理标题示例：《优酷首页》、《京东(JD.COM) _正品低价、品质保障、配送及时、轻松购物！》、《淘宝网_淘!我喜欢》



2、列表/频道页

定义：站点内频道/列表类页面的标题是核心词列表/频道方向内容，修饰词可以是站点名、品牌词或宣传语。

标题格式：“列表/频道名_上级频道(可省)站点名”。

合理标题示例：《男士频道唯品会》、《男士频道_唯品会一家专门做特卖的网站》、《优酷财经，好看的财经 优酷视频》



3、主题聚合页（个人理解为tag标签）

定义：主体聚合页是围绕某一主题各方面属性聚合而成的内容集合；此类页面的核心词是围绕的主题，修饰词可以是主题的属性、站点名、品牌词或宣传语。

标题格式：“主题_属性1_属性2_上级频道(可省)_站点名”

建议：核心词只出现一次，属性在页面中出现，属性词不多于3个

合理标题示例：《成都旅游攻略_玩法路线_自由行攻略_热门景点_美食推荐》



4、内容页

定义：内容页是指具体的内容页，比如文章详情页、商品详情页、具体视频的播放页等；此页面核心词是内容的主体说明，比如文章的标题、视频的名称、商品/店铺的名称等，修饰词可以是上级频道内容、站点品牌词或slogan等。

标题格式：“内容标题_列表/频道名(可省)_站点名”。

建议：内容尽量经过加工处理，不直接复用内容中的一段文字；尤其美食菜谱类，重复不超过3次及以上

合理标题示例：《致命罗密欧_VIP会员_高清视频_爱奇艺》、《18号台风“泰利”生成,或成今年“风王”!_中国新闻网》